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行業動態  
張亮&天天代言歐琳廚具
發表時間:2014-1-21 瀏覽次數:1299  〖關閉窗口

張亮&天天代言歐琳廚具
1月19日,新生活方式引領者歐琳在“炫亮生活 快樂廚房”新聞發布會上宣布,簽約人氣明星、超模張亮與小暖男天天,聯袂開啟時尚、快樂生活新里程。這是兼具“型男”與“廚神”身份的男神張亮,自米蘭秀場歸來后的再度亮相,也是歐琳20年厚積薄發,在成功構建品牌國際化的基礎上,進一步向時尚化和年輕化延伸,開啟新一輪面向lifestyle(生活方式)的多維度營銷的標志。
 
                  “炫亮生活 快樂廚房”新聞發布會現場
 
  明快艷麗,橙色生香。本場發布會緊扣“炫亮生活 快樂廚房”的主題,溫暖明艷的橙色和淡淡的橙味香氛,營造出一個與人們普遍印象中油煙充斥、雜亂無章的廚房環境截然不同的快樂空間。這是歐琳“男人快樂廚房”新理念和歐琳“亮生活”快樂廚房的首秀,同時也詮釋著歐琳一直以來所倡導的“家文化”概念的精髓——不斷引領時尚快樂生活方式,讓廚房成為一種樂趣。
 
  在這樣一個快樂的氛圍中,發布會以活潑熱鬧的廚具打擊樂“亮橙橙”閃亮開場,隨著關于“做飯是女人的義務還是男人的權利”的探討,“男人快樂廚房是一種新時尚生活方式”的理念和“男人下廚是一種愛的表達”的觀點逐漸浮出水面,并得到現場嘉賓的廣泛認同。而歐琳廚具20年來對于廚房整體解決方案的執著和堅守,對新生活方式的倡導和努力,也如愉悅的橙色香氛般深入人心。男神張亮與歐琳集團總裁徐劍光的現場廚藝大比拼,以及“亮長今”的個人廚藝絕技秀,則將發布會推向高潮。一個是國際名模,一個是商界精英,二人聯手,無論是PK還是個人秀,都共同打造出一個趣味十足的別樣廚房,用實際行動,傳遞著“男人快樂廚房”的時尚快樂特質。
 
  攜手張亮、天天這對黃金父子,歐琳這個廚具帝國,完成了時尚化、年輕化的市場補白,同時“男人快樂廚房”也昭示著一種全新生活趨勢的到來。
攜手“天亮”
  演繹“男人快樂廚房”
 
  在“炫亮生活 快樂廚房”歐琳發布會現場,剛剛在米蘭秀場優雅詮釋了現實版中國紳士形象的男神張亮一現身,便引起了一片轟動。而這轟動除了其國際男模的身份之外,主要原因還在于,這個有著一張棱角分明的冷峻面龐的瘦高男人,同時還是一個廚藝精湛的顧家好男人。他與愛子天天,在即將于春節檔公映的電影《爸爸去哪兒》中,對于濃厚的“父子情”,給予了極致詮釋。人們對這對父子的關注,正是全社會對于家庭之愛渴望、呼喚的現實表達。
                       歐琳廚具“亮生活”快樂廚房展示
  穩重而淡定,低調而親切的張亮,在現場被問到最看重的是什么,他毫不猶豫地回答:家庭。他有自己的秘訣令家始終充滿愛和凝聚力:“心里要時刻想著家,扮演好自己的角色,最重要的是盡可能多花些時間陪陪家人?!?/font>
 
  怎樣才能詮釋出家的味道?有過五年廚師經歷的張亮,最喜歡用精湛廚藝做一桌子菜,與妻子兒子共同分享。這與同樣持有專業廚師證的歐琳總裁徐劍光的觀點不謀而合:“廚房是快樂生活的起點,如果能燒得一手好菜,我保證家庭會更美滿溫馨”。
 
  “上得T臺,入得廚房”的張亮,是80-90后年輕人群的代表,他所具有的特質,展現出的是一種時尚、現代的生活方式,使人能夠在快節奏的生活中感受到快樂?!拔頤強梢愿惺艿僥猩裾帕磷魑食:橢聳置饜撬⒎⒊齙囊酃餉?,但看得見的奢華未必就是品位,我們喜愛他、選擇他的真正理由,是他的這種‘心中有家’和鍥而不舍的堅韌精神?!倍魑白畛弊钚透缸優洹?,帥氣、單純、善良的天天不僅外型不輸乃父,他與張亮在朋友式的溝通中,所自然流露出的溫馨有愛,更是感動了所有人。
 
  正是基于此,歐琳選擇攜手張亮父子,聯袂詮釋“男人快樂廚房”的理念,共同營造“家的味道”。而張亮亦十分欣賞歐琳的品牌理念,希望能夠與歐琳一起,為倡導時尚快樂的新生活方式而共同努力。
 
  歐琳廿年
 
  品牌年輕化全新起航
 
  事實上,作為國內最早進軍整體廚房行業的企業之一,創建于1995年的歐琳是廚房整體解決方案的提供者和生活方式的倡導者,一個蘊含歐洲物征的廚房生活標桿品牌。自創立之初,歐琳就借勢德國在精品制造領域的不俗表現,及其作為現代廚房發祥地的深厚底蘊,致力于為用戶提供更快樂的品質生活體驗。堅守高端路線,執著于廚具產品需靠個性化、細分化占領市場,經過20年的發展,歐琳成為業內專業設計力量最強大、產品線最豐富的廚具品牌之一。
歐琳廚具新生活方式代言人——張亮、天天
  近兩年,一直密切關注消費者個性需求和市場變化的歐琳,敏銳地捕捉到了這樣一個信息:在品牌打造與銷售趨勢上,中國乃至全球,已然進入了品牌年輕化的時代。這種品牌年輕化指的是兩種趨向:一是消費者趨向于消費更年輕、更時尚的品牌;一是品牌自身傾向于更年輕的消費者人群,在形象上不斷追求時代感、新鮮感。無論哪種趨向,當中國的消費結構正在發生巨大變化,80后、90后總人數接近4億,年輕一代成為消費的新生力量,沒有哪個品牌能夠忽略這一趨勢。
 
  市場的細分,使得百年品牌勞斯萊斯一改龐大莊重的固有形象,以向年輕化市場擴展的力作、更具休閑風格的“古思特”,作為其“幻影”產品線的補充,開始了新一輪年輕化的調整,從而成功吸引了80%的新人群。愛馬仕為了吸引年輕消費群體,也特別在產品的色彩設計上,融入更多明亮和富有沖擊力的顏色。曾經被強大的可口可樂壓得喘不過氣來的百事可樂,最終找到的撒手锏便是“我更年輕”,憑借“新一代的選擇”的年輕定位,贏得了大量的中國年輕消費者。
 
歐琳廚具新生活方式代言人——張亮、天天
  可見,當今社會,品牌“倚老賣老”的時代早已過去,“年輕化”成為絕對的市場主流。對此,歐琳總裁徐劍光認為,對企業而言,市場的變化從來都是雙刃劍,機遇與挑戰并存?!疤乇鶚撬孀?0后、90后逐漸成為社會消費主流,生活方式、生產方式和商業模式,都在不斷地發酵和變革,這種時尚的變遷,既破壞了傳統的規則,也賦予我們創新的因子?!斃熳鼙硎?,歷經20年發展,歐琳正站在一個全新的起點上,面臨著轉型升級、品牌提升的新機遇。只有密切關注80、90后,努力培育品牌擁抱青春的能力,研發出更多適合于這個消費群的時尚產品,才能不斷給企業蓄積新能量。
 
  快樂生活
 
  呼喚年輕人回歸廚房
 
  正是基于品牌年輕化的新訴求,2014年,在以往“經典生活方式”的基礎上,歐琳開始更多地關注80后、90后消費主流的現代感和時尚感,開始倡導一種快樂時尚的生活方式,提出了“男人快樂廚房”新概念。
 
  這一概念的提出,一方面是呼吁現代年輕人從快節奏的工作和高度網絡化的生活中,回歸廚房,感受家的快樂,品味家的溫馨;另一方面,歐琳關注到現代年輕人動手能力正在逐漸退化,針對現在很多年輕人都不會下廚房的現狀,歐琳倡導“快樂生活從廚房開始”,更多強調年輕人以家為中心,以營造一種氛圍,讓每一個小家庭都能夠擁有快樂、健康的生活。
 
  “男人快樂廚房”口號的提出,旨在顛覆家庭主婦一人承擔家中大小瑣事的傳統,開啟男人們回家炒菜做飯的全新歷史和生活方式。20年來,歐琳一直側重于為家庭主婦營造健康、環保和更符合人體工學的入廚環境。但在今天快節奏的生活中,女性承擔著家庭和工作的雙重壓力,居家生活顯然已經不再只是她們的義務和職責,它也應當成為男人‘愛家庭、愛生活’的最佳表現?!斃旖9獗硎?,“男人快樂廚房”理念的背后,其實質是家人間的分擔、分享、融洽、歡樂與和諧。
                                     歐琳集團總裁徐劍光在發布會上講話
  他這樣詮釋男人快樂廚房的理念:“張亮既是時尚先鋒,又能夠在快樂廚房中游刃有余。我們主張讓男人上廚房,目的是學習張亮的這種顧家品質,讓更多個小家庭建立起對生活的重新理解和追求,學會體會生活、享受生活,‘點亮’家的生活新理念,引領輕松、快樂的新生活,讓家的感覺更有味道?!?/div>
 
  因此,在本季的產品設計中,歐琳也更多從廚房發展趨勢和現代年輕人的生活需求出發,推出了囊括“快樂色彩、快樂收納、快樂搜索、快樂分享”等時尚智能元素的“亮生活”快樂廚房。歐琳集團副總裁方斌表示,智能家居是今后的發展方向,歐琳在2010年的世博會展示過“低碳智能廚房”,此次推出的“快樂廚房”延續了之前的設計理念,歐琳針對現代青年購物方式和消費理念打造“橙色系”的宅配工藝,將是一次新的“廚房革命”。
 
 


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